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by admin on 2019年6月27日

曝小贝代言中超负责海外推广 广告不出现在国内

韦迪在任时已开始接触小贝 费用央视IMG公司承担

中超找小贝代言”稳赚不赔” 可提升国际足坛形象

www.7m.com.cn   2013年02月22日   来源:网易体育

www.7m.com.cn   2013年02月22日   来源:网易体育

www.7m.com.cn   2013年02月23日   来源:网易体育

  中国足坛历来喜欢炒作新闻,兰帕德、费迪南德等世界球星,都曾被爆料无限接近中超,但最后证明都是一厢情愿。

  贝克汉姆将担任新赛季中超国际形象大使已经基本确定,但中超新赛季的开幕式小贝肯定无法出席。消息一出,微博上热闹非凡,有人大赞,也有相当一部分人质疑,“小贝在法甲踢球,怎么代言中超?这不扯吗?”

  为中超进行商务运作的央视IMG公司,通过其母公司美国国际管理集团(IMG)成功获得了小贝授权,新赛季“万人迷”将以中超国际形象大使身份,向海外推广中超联赛。不过因为小贝签约的是海外版权推广,因此小贝的肖像和广告等只会出现在海外媒体上,而不会出现在国内赛场。由于小贝要参加巴黎圣日耳曼的欧冠淘汰赛,因此他本人将无法出席中超的开幕式。

  昨天有消息称已经加盟巴黎圣日耳曼的英格兰球星大卫·贝克汉姆,将代言中超,成为中超联赛的国际形象大使,这难道又是一个大忽悠?

**  内幕

  小贝代言中超的消息一出,立刻引起了国内一片哗然。无论是球迷还是媒体几乎一边倒的嘲讽此事,有媒体认为“小贝代言中超,这不扯么?”新华社更是发表文章认为“中超需要脚踏实地而非炒作。”

  经过记者向中超公司内部人士求证,此事居然是真的:为中超进行商务运作的央视IMG公司,通过其母公司美国国际管理集团(IMG)成功获得了小贝授权,新赛季小贝将以中超国际形象大使身份,向海外推广中超联赛。

  韦迪在任时就已有接触
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  再过半个月,新赛季中超联赛就将正式拉开帷幕。

  小贝将代言中超的消息引发了媒体的热议。在足协刚刚公布反*处罚后,“请小贝代言中超”一事遭到媒体和球迷的吐槽也是意料之中;不过让人意外的是,舆论声音竟然出奇的一致——炮轰。

  央视IMG来头不小
  作为本次小贝代言中超绯闻的主角之一,央视IMG公司来头不小,该公司是2008年北京奥运会前夕,由中央电视台和美国体育巨头IMG合办的一家体育赛事运营公司,全名为央视-IMG(北京)体育赛事管理有限责任公司。

  1994年开始的职业联赛将在今年迈入第20个年头,为此中国足协从去年就开始筹划相关活动为职业联赛20周年造势。在打造中超联赛国际影响力方面,足协和中超公司想到了邀请一位在世界范围内有影响力的明星作为形象大使,去年和中超公司达成合作协议的央视IMG公司负责人朱亚当提到了贝克汉姆的名字。对于邀请小贝的想法,时任足管中心主任韦迪也表示认可,大约半年前,央视IMG公司开始通过自己的资源开始运作此事。

  据记者了解,运作本次代言的是央视IMG公司,他是由中央电视台和美国体育巨头IMG合办的一家体育赛事运营公司,在2008年北京奥运会前夕成立,主要负责一些国际性大赛的运营。央视IMG公司还是继中超公司和福特宝之后,中超联赛的主运营商。本次运作贝克汉姆代言中超,央视IMG希望通过其巨大的全球号召力,提高中超的全球影响力,从而达到向海外推广中超转播权的目的。

  在不到5年的时间里,央视IMG公司已经成为了中国网球公开赛、中国房车锦标赛等国内重要赛事的主运营商。2011年,在拥有中超所属权的中超公司,与原运营商福特宝分道扬镳之后,央视IGM公司迅速抄底,成为了新的中超联赛主运营商,获得了十年的运营权。

  在国际体坛有着丰富资源的IMG公司随后通过英国体育圈和贝克汉姆经纪人团队进行接触,经过多次谈判贝克汉姆方面同意担任中超国际形象大使。

  据悉,在小贝加盟巴黎圣日耳曼之前,IMG公司便和贝克汉姆的经纪团队取得了联系,并且在那时就已经谈成了小贝代言中超一事。不过消息一经披露,却在国内引来了诸多媒体和球迷的吐槽。知名评论员黄健翔就表示:“这个事情,你看看是什么人操作的,就知道该如何评价了。当然,这不关人家小贝什么事,人家只管收钱办事。你说诺基亚会请乔布斯代言么?英超会请梅西做形象大使么?”

  为了方便工作,央视IMG公司还与中超公司合作,成立了新的“中超公司商务运营中心”,主要运作中超联赛的冠名及主赞助商、供应商的开发与维护。

  20日下午,朱亚当来到中超公司与中超公司总经理朱琪林进行会晤,双方就一些细节问题再次进行沟通并确认,“谈的差不多已经基本敲定。”中超公司相关人士昨晚告诉记者,“只差最后签字画押,就最后一项流程了,结束了就会开发布会,正式对外宣布此事。”

  也许运作小贝代言中超对于中国足球来说实质性的意义并不大,不过代言已成事实,不如换个角度来看这个问题。小贝代言中超,从积极的意义上讲肯定会或多或少地提升一些中国足球在国际足坛中的影响力,至少在吸引外援方面做了一次品牌推广。除了商业方面的考虑,小贝下一步还有可能参与一些中国青少年足球的公益活动这也将增加足球对青少年的吸引力。相比于中超的“稳赚不赔”比起来,我们倒是应该替小贝操操心,代言中国足球后,他自己的国际形象会不会在接下来的一段时间里被打上个折扣呢。

  据悉,本次之所以联系贝克汉姆,就是希望通过其巨大的全球号召力,提高中超的全球影响力,从而达到向海外推广中超转播权的目的。

  在合作已成定局的情况下,中超公司本周初向贝克汉姆发出参加新赛季中超联赛开幕式的邀请函。根据安排,2013赛季中超联赛开幕式将于3月8日在广州进行,不过北京时间3月7日凌晨,贝克汉姆效力的巴黎圣日耳曼将在主场迎来和瓦伦西亚的欧冠1/8决赛第二回合比赛,今年年初刚刚和巴黎签约半年的贝克汉姆,不出意外肯定会进入比赛参赛名单,因此他将缺席中超开幕式。

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  小贝代言早已敲定
  为了求证小贝代言中超的消息,记者首先试图联系央视IMG公司,但在电话中,该公司人员表示不方便就此事接受采访,同时该公司的微博也没有回应记者的私信联系。

  “我们也知道他近期的一些日程安排,只能尽可能协调沟通。”中超公司方面对于贝克汉姆是否参加中超开幕式并无把握,“当然,即便不来,也不影响他出任中超国际形象大使。”

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  不过,记者随后通过中超公司,得到了更多的确切消息。一位不愿意透露姓名的内部人士告诉记者:“小贝成为中超联赛国际形象大使,绝对不是炒作,而是板上钉钉的事情,目前这个事情是由央视IMG公司在负责运作。”

  **目的

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